包装能为生产、流通、消费等环节提供诸多方便:方便物流过程的振运装卸、存贮保管和陈列销售，也方便消费者的携带、取用和消费。现代包装还注重包装形态的展示方便、自动售货及消费开启和定最取用的方便。一般说来，现代产品没有包装就不能贮运和销售。
包装是提高商品竟争能力、促进销售的重要手段.精美的包装能在心理上征服消费者，增加其曲买欲望，超级市场中包装更是充当粉无声推销员的角色。随粉市场竞争由商品内在品质、价格、成本竞争转向更高层次的品牌形象竞争，包装形象将直接反映一个品牌和一个企业的形象。（鹏大塑料）
现代商品包装设计已成为企业营销战略的宜要组成部分。企业竞争的最终目的是使自己的产品为广大消费者所接受，而产品包装包含了企业名称，标志、商标、品牌特色以及产品性能、成分容最等商品信息，因而包装形象比其他广告传媒更直接生动、更真实的面对消费者。消费者从产品包装上得到更直观精确的产品品牌和企业形象。食品作为商品所具有的普迫和日常消费性特点，使得其通过包装来传达和树立品牌企业形象更显重要。
