从消费心理来看，首先要引起消费者的注意，才能进而引起消费者的购买欲望。
人对色彩反应最快，色彩所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在柜台上很抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。
消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等的不同，其购物心理活动也存在差异。如成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年轻人、知识阶层、经济较充裕的为求美型；白领、性格外向者多讲究出众。因此，应根据产品定位的目标消费群而选择不同的包装设计策略。
