化妆品企业常用的包装营销策略。
一是系列包装。企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。这种包装方式在目前极具普遍性。例如，香港彭氏化妆品公司出品的柏氏生化植物系列为体现其回归自然的主题，就采用了浅绿包装，包括淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色的软管，给人以清新的视觉效果。
二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如：许多功效型产品套装就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。
三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，改作它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。
四是包装形式的多样化。现在香水的内外包装日益讲究，国产香水包装一改以往造型笨拙的玻璃瓶包装为主的局面，而大量采用合金小瓶并设有耐用喷头。男士香水瓶在包装设计上多采用方圆结合，喷砂表面处理，充分表现男性的刚毅、粗犷、庄重而又带温柔的气质风度。特别是许多国外如法国、日本进口的高级香水，玻璃瓶或合金包装极为讲究，犹如一件小巧精致的艺术品，造型款式多种多样，瓶子表面又形成各式立体图案，极富美感。
