女性是最感性的消费者，往往由于一个好看的图案或者是标志，都能将她感动。成功的包装设计不但能迅速的捉住消费者的眼球，而且能让人感知到包装内的产品，包括品质、档次、造型品味等，产生立刻购买的冲动。所以，化妆品的销售，包装是首要的。
特别是良多中小化妆品企业，没有足够的广告支持做宣传的条件下。假如能在包装上下点功夫，从产品的包装着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。可惜，在我国众多的中小企业当中，能真正意识到包装设计的重要性，并且把其作为营销和品牌晋升的标志工程来做的却并未几。
那么对于化妆品而言，包装设计是要遵循一定的规律：第一是要有针对性，好比30岁和40岁的女性，对色彩和图案的赏识(审美观)是有着显著得差别;第二参考竞品，在研究完他们包装设计之后，一定要在自己的包装上建立并强化我们的差异性;第三市场营销性，包装在终端具有无声倾销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计进步商品的附加值，另一方面必要通过其设计知足人们物质及精神方面的需要，包装设计受贸易性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。
提炼独特的核心卖点!
如何提炼出独特的、核心的、有效的产品卖点呢?提炼卖点主要捉住从产品的材质、工艺、功能、细节、颜色、造型、质量、环保、人道化等从产品本身提炼卖点是最常用的，也是顾客关注最多的，究竟产品本身是所有价值的“载体”。
卖点一定可以找出来，而且要符合消费者的利益和目的，看看宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，固然都是洗发水，但各自都有独立的卖点。
